化肥行業(yè)從增長向洗牌過渡
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- 發(fā)布時間：2019-10-22 08:50
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【概要描述】在本次會議上，品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理朱玉童的觀點同與會企業(yè)產(chǎn)生了強烈的共鳴。他首先分析了中國化肥行業(yè)的現(xiàn)狀，認為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進一步促生市場對新型肥料的需求。他表示：“中國新型肥料利用率過低，這造成了許多環(huán)境問題以及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題，未來緩控釋肥與硝基肥都有較大的增長空間。”
化肥行業(yè)從增長向洗牌過渡
【概要描述】在本次會議上，品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理朱玉童的觀點同與會企業(yè)產(chǎn)生了強烈的共鳴。他首先分析了中國化肥行業(yè)的現(xiàn)狀，認為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進一步促生市場對新型肥料的需求。他表示：“中國新型肥料利用率過低，這造成了許多環(huán)境問題以及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題，未來緩控釋肥與硝基肥都有較大的增長空間?！?
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11月7日，以“論道”為主題的CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道化肥行業(yè)創(chuàng)新營銷研討會在寧波召開，會議就新形勢下農(nóng)資品牌營銷戰(zhàn)略、化肥品牌的營銷傳播等話題進行了探討。與會人士認為當前化肥行業(yè)正處于從增長向洗牌過渡的時期，企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
在本次會議上，品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理朱玉童的觀點同與會企業(yè)產(chǎn)生了強烈的共鳴。他首先分析了中國化肥行業(yè)的現(xiàn)狀，認為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進一步促生市場對新型肥料的需求。他表示：“中國新型肥料利用率過低，這造成了許多環(huán)境問題以及農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題，未來緩控釋肥與硝基肥都有較大的增長空間。”
從朱玉童給出的數(shù)據(jù)可以看出，目前我國緩控釋肥所占化肥市場的份額較小，不到化肥總量的2%。“如果化肥總量不再增長，緩控釋肥占總量的10%計算，那么緩控釋肥產(chǎn)量約需增加1000多萬噸（實物量）。”因此，緩控釋肥的未來依然看好。相對于緩控釋肥，硝基肥的發(fā)展空間則更大。“中國硝基復合肥的市場缺口高達2650萬噸，缺口比例高達88%。”他說。因此，企業(yè)應當加大發(fā)展硝基肥的力度，滿足市場需求。和新型肥料相比，傳統(tǒng)肥料正逐步進入衰退期，利潤較低。
基于上述分析，朱玉童提出化肥行業(yè)正處于從增長向洗牌過渡的時期。在這樣一個特殊時期，市場環(huán)境與消費者需求都在發(fā)生深層次的變化：土地流轉(zhuǎn)、人口外移或老齡化、種植結(jié)構(gòu)多樣化等因素改變著市場環(huán)境；品牌、農(nóng)技服務等成為消費者的新訴求。
面對新變化，企業(yè)除了要創(chuàng)新產(chǎn)品還要培育品牌。CTR央視市場研究副總裁田濤認為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然要求市場宣傳要到位，電視廣告越來越受化肥企業(yè)的歡迎。
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